Tinder est une application mobile de retrouve fondee en 2012.

Tinder est une application mobile de retrouve fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article reste le meme partout et parait repondre aux attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Son utilisation reste simple : des photos de diverses personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et par la suite, aussi se accoster.

Cette boutique connait un immense succes depuis le lancement grace a un business model reellement innovant.

A travers Cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses divers aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une apporte gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / jeunes filles geographiquement copains ( un peu comme sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on reste interesse par la personne.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. L’individu qui recoit 1 « Super Like » reste au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule concernant votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold permettra :

  • De coder 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a certaines renseignements personnelles
  • De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » via jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » via jour au lieu d’un.
  • D’avoir votre « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») pour remplacer le verdict s’il le aspire i .
  • Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix similaire Afin de tous les users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, mais aussi de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix sont sensiblement les memes Afin de des pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation reste de permettre a tous des segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre favorablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est nullement « juste » Afin de certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA de la Silicon Valley a mis en place un moyen innovant de communiquer pour les annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il pourra a tout moment tomber firstmet site de rencontre sur une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye Afin de creer un compte boutique, dont l’UX va i?tre sensiblement similaire que celui d’un user simple. Il ajoute ainsi un cliche qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » ils font Match et Notre marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur pourra oublier son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants Afin de nos marques

J’ai firme de Sean offre un moyen de communication privilegie pour nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper son image de marque, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds seront bien moins consequents que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are makes.